Stella McCartney 去年亏逾3亿，现金流面临压力时尚平台Stella McCartney Elyse，

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时尚商业Daily / 12月24日  Stella McCartney 业务亏损扩大，营收跌至15年来的最低点总部位于伦敦的设计师品牌 Stella McCartney 近日向英国企业注册机益达平台构提交的 2024 财年业绩报告显示，其英国公司营收与盈利能力持续恶化，亏损进一步扩大，同时现金储备承压，经营对外部融资的依赖程度上升。

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财务数据显示，2024 财年 Stella McCartney 英国公司营收同比下滑 27%，由 2023 财年的 2190 万英镑降至 1600 万英镑，跌至2009 年以来的最低水平盈利能力同步走弱，毛利润从 1928 万英镑降至 1256 万英镑，降幅达 34.9%，反映出销售规模收缩与成本结构对利润的双重挤压。

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亏损端的恶化更为严重，报告期内，运营亏损由 22益达平台50 万英镑扩大至 2930 万英镑，同比增加 23.1%，净亏损从 2468 万英镑扩大至 3359万英镑约合3.1亿人民币，增幅高达 36.1%，税前亏损为 3350 万英镑，同比扩大 33.9%。

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公司在报告中亦提示，现金流面临压力，未来运营需依赖持续融资支持值得关注的是，此次业绩披露正处于品牌股权结构的关键转折期，2025 年 1 月，创始人 Stella McCartney 已从 LVMH 集团手中回购其所持有的 49% 少数股权，品牌由此彻底脱离这家全球最大奢侈品集团。

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LVMH 自 2019 年入股益达平台以来，持股时间长达五年，期间为品牌在资本、供应链及全球资源层面提供支持在全球奢侈品与高端设计师品牌整体放缓的背景下，Stella McCartney的表现凸显出独立设计师品牌在规模、盈利与现金流稳定性上的挑战，随着与 LVMH 的资本纽带解除，品牌未来在战略自主性提升的同时，也将直面更残酷的经营压力。

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Stella McCartney 在可持续、无皮草以及环保材料上的立场极为清晰，甚至具有先驱意义，但问题在于理念被行业集体消化，环保、可持续已成为奢侈品的基础配置，而非溢价理由有分析认为，Stella McCartney 的定价长期处于一个危险区间，益达平台高于可替代的当代设计师品牌，却低于消费者心中必须买奢侈品的心理阈值，在经济不确定性上升时，这类中高端非刚需奢侈最先被消费者砍掉预算。

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Stella McCartney 最大的问题，它是一个可持续时尚价值观极其先进的品牌，却运行在一个对规模、爆款和现金流极其残酷的行业里。

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