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时尚商业Daily / 1月22日    财报当奢侈品增长回到中国，第一批是Z世代英国奢侈品牌 Burberry博柏利发布截至 2025 年 12 月 27 日的 2026 财年第三季度的业绩，核心指标全面超市场预期，延续品牌业绩复苏态势，并引发股价显著上涨。

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根据最新财报数据，Burberry 第三季度 零售收入为 6.65 亿英镑，按报告汇率同比增长 1%，按固定汇率计算增长 3%，同店销售额同比增长 3%，显著高于市场普遍预期的 2% 水平，显示出节日季销售动能强劲。

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区域表现方面，大中华区同比增长 6%，并较上一季度增速翻倍，成为驱动整体业绩的重要增长引擎亚太区（不含大中华）同样增长 5%，其中韩国市场表现尤为突出，同比增长 13%，日本市场也录得 2% 的稳健增长。

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Burberry 官方在报告中特别提到，大中华及亚太地区 Z 世代消费者成为增长的关键力量，带动双位数益达平台增长，不仅提升了销售额，也增强了品牌在年轻消费人群中的影响力其他主要市场中，美洲区同比增长 2%，呈现稳健扩张，而欧洲、中东、印度及非洲（EMEIA）区域整体表现与去年持平，主要原因是旅游消费持续走弱，但本土消费者支撑了整体销售水平。

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Burberry CEO Joshua Schulman 在业绩发布中强调，品牌所推行的 Burberry Forward 及 Timeless British Luxury”战略已初见成效，通过聚焦其经典英伦标志性产品如风衣、围巾等核心单品，不仅提升了销售质量，也强化了品牌辨识度与吸引力。

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公司表示益达平台，季内产品阵容从核心外套和围巾扩展至配饰、手袋及成衣类别，在各渠道与区域均获得了顾客积极反馈，同时缩短折扣时间与降低折扣深度，也有助于提升全价销售比重和整体盈利展望全年，Burberry 重申 2026 财年调整后经营利润预计将与市场共识一致，并对未来业务持续改善保持信心。

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当奢侈品牌失去游客红利，能否被本土年轻人持续选择，才是真正的生死线，市场分析指出，这一成绩不仅反映了品牌在日益竞争激烈的奢侈品市场中重拾增长势头，还凸显中国及亚太年轻消费者对国际奢侈品牌的强劲购买力业绩公布后，Burberry 股价在伦敦交易日内大幅上扬，最高一度上涨超过 6%。

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